Næsten 3 ud af 4 forbrugere i EU villige til at betale mere for produkter med et bedre design, viser en ny undersøgelse fra EUIPO. Blandt danskerne er 69 procent villige til at betale mere for bedre design. Designindustrien – f.eks. inden for tøj, møbler, håndtasker eller smykker – er særlig sårbar over for forfalskninger, og alene i Danmark koster kopivarer branchen over 240 millioner euro.

Ifølge nye resultater fra Den Europæiske Unions Kontor for Intellektuel Ejendomsret (EUIPO) spiller et produkts design en afgørende rolle for forbrugernes købsbeslutninger i hele Den Europæiske Union. Da design imidlertid spiller en stadig større rolle i forbrugernes beslutninger, står produktudviklere og virksomheder i EU også over for stigende risici i forbindelse med forfalskning.

Det skriver EUIPO i en pressemeddelelse om resultaterne af en ny EU-dækkende undersøgelse, som viser, at 72 % af de europæiske forbrugere mener, at produktdesign er vigtigt, når de skal beslutte, hvad de vil købe. Omkring en tredjedel (31 %) svarer, at design er meget eller yderst vigtigt, når de køber et produkt. Desuden lægger halvdelen af EU’s forbrugere vægt på godt design, og næsten 3 ud af 4 (73 %) er villige til at betale mere for et produkt med bedre design.

Design er især vigtigt for yngre forbrugere: 80 % af unge i alderen 18-24-år siger, at det er en vigtig faktor i deres købsbeslutninger. Unge er også mere villige til at betale højere priser for produkter med bedre design og til at forbinde design med positive følelser.

Set på tværs af sektorer viser data, at design har særlig stor betydning i møbel- og modebranchen, hvor 76 % af EU’s forbrugere anser det for meget vigtigt ved køb af møbler og 66 % ved køb af beklædning og accessoirer.

Selvom kvalitet og pris fortsat er de vigtigste købsfaktorer, spiller design en rolle i forhold til at forme forbrugernes præferencer, især blandt de yngre generationer.

Men værdien af et design gør det også sårbart over for forfalskninger og uautoriseret kopiering, som stadig er udbredt på tværs af nøglesektorer såsom mode, møbler, elektronik og andre forbrugsvarer.

EUIPO’s administrerende direktør, João Negrão, udtaler:

“Europæisk design er en af vores største konkurrencemæssige fordele. Det former de produkter, som vi har tillid til, værdsætter og nyder hver dag, samtidig med at det hjælper virksomhederne med at skille sig ud på det globale marked. Undersøgelser viser, at forbrugerne, især de yngre generationer, værdsætter godt design. Beskyttelse af design giver skaberne af design tryghed til at innovere og virksomheder en konkurrencefordel – og skaberne af design den vækst og konkurrenceevne, som Europas økonomi har brug for.”

Forfalskning – en trussel mod europæisk design
Forfalskede produkter, der ligner ægte varer, er blevet udbredt som følge af udvidelsen af e-handel og indflydelsen fra sociale medier. Omkring 13 % af europæerne oplyser, at de bevidst har købt forfalskede produkter. Et tal, der stiger til 26 % blandt yngre forbrugere i alderen 15-24 år.

Ifølge data fra EUIPO koster det mode- og beklædningsindustrien, som er tæt knyttet til design, årligt 12 mia. euro, mens forfalskede håndtasker, smykker og ure koster de ægte producenter omkring 2,7 mia. euro i tabt omsætning hvert år i hele EU. I Danmark koster kopitøj branchen årligt 201 millioner euro og handlen med kopier af håndtasker, smykker og ure 41 millioner euro.

SMV’er er særligt sårbare over for denne type krænkelser, da de ofte er afhængige af et begrænset antal karakteristiske produktdesign og har begrænsede muligheder for at overvåge og håndhæve deres designrettigheder.

Ud over de økonomiske konsekvenser kan forfalskede produkter udgøre alvorlige sundheds- og sikkerhedsrisici for forbrugerne og miljøet, da de ofte ikke overholder sikkerheds- og kvalitetsstandarder. Forskning viser også, at handel med forfalskede varer er forbundet med organiserede kriminelle netværk og i nogle tilfælde udnyttelse af arbejdskraft.

Design som et strategisk forretningsaktiv
Designindustrien tegner sig for en betydelig del af den økonomiske aktivitet og beskæftigelsen i EU. Den beskæftiger ca. 28 millioner mennesker, tegner sig for ca. 13 % af beskæftigelsen i EU og genererer over 16 % af EU’s BNP.

Undersøgelser fra EUIPO viser desuden, at små virksomheder, der registrerer deres design, genererer næsten 30 % mere omsætning pr. medarbejder og betaler næsten 25 % højere lønninger end virksomheder uden registrerede intellektuelle rettigheder. På trods af disse fordele er det dog kun ca. 1 % af SMV’erne i EU, der har registrerede designrettigheder.

Foto leveret af EUIPO

EUIPO arbejder aktivt for at fremme beskyttelsen og håndhævelsen af designrettigheder, især for SMV’er. Disse omfatter finansielle støtteordninger som SMV-fonden, rådgivningstjenester herunder IP-scan og håndhævelsesværktøjer som IP-håndhævelsesportal. Desuden arbejder EUIPO tæt sammen med andre organisationer såsom Europol og Frontex samt medlemsstaternes retshåndhævende myndigheder for at bekæmpe kriminalitet i forbindelse med intellektuel ejendomsret i hele EU, herunder omfattende, koordinerede aktioner rettet mod forfalskede varer.

EUIPO arrangerer desuden DesignEuropa Awards: en EU-designkonkurrence, der hylder fremragende design og deres ophavspersoner – lige fra etablerede pionerer til nye innovatører – og samtidig understreger vigtigheden af designbeskyttelse. Prisuddelingen, der fejrer sit 10-års jubilæum i 2026, sætter også fokus på Europas rige designarv og dens betydelige bidrag til kultur, kreativitet og hverdagsliv.

En nylig lovreform, der moderniserer EU’s designlovgivning, har forenklet procedurerne, reduceret omkostningerne og gjort designbeskyttelse mere tilgængelig, herunder med nye måder til gengivelse af innovative og animerede design på.

Registrering af et EU-design giver virksomhederne hurtig og omkostningseffektiv beskyttelse på hele EU-markedet gennem en enkelt ansøgning, der indgives online til EUIPO. Ansøgningsgebyret starter ved 350 euro. Registrerede EU-design er gældende i alle 27 EU-medlemsstater og kan fornyes hvert 5. år i op til 25 år.

Om EUIPO

Den Europæiske Unions Kontor for Intellektuel Ejendomsret (EUIPO) er et af EU’s største decentrale agenturer. Det har haft hjemsted i Alicante (Spanien), siden det blev oprettet i 1994. EUIPO varetager registreringen af EU-varemærker, design samt geografiske betegnelser for håndværks- og industriprodukter, som alle er intellektuelle rettigheder, der gælder i de 27 EU-medlemsstater. EUIPO gennemfører også samarbejdsaktiviteter på EU-plan og internationalt plan for at skabe lige vilkår på IP-området. Kontoret har ansvaret for Det Europæiske Observationscenter for Krænkelser af Intellektuelle Ejendomsrettigheder. I 2025 blev EUIPO kåret som verdens mest innovative IP-kontor.

Billede i artiklens top: leveret af EUIPO